岗位描述
【岗位职责】 1. 品牌策略下的用户增长体系构建（双飞轮引擎） - 核心模型落地： 全面负责 “品牌认知→品牌好感→品牌用户→用户价值转化” 品牌用户增长双飞轮体系的推进与落地。通过品牌价值的传递，驱动用户自然生长与深度沉淀。 - 用户资产经营： 将用户视为品牌的长期资产，建立基于品牌认同度的用户分层模型，针对不同圈层设计差异化的品牌沟通与转化策略。 2. 以品宣内容为驱动的用户转化（品效销合一） - 内容转化策略： 深度参与品牌主张的梳理，主导将品牌价值观转化为具备“种草力”和“转化力”的用户端内容，实现“认知即转化，内容即销售”。 - 心智预售战场： 策划并操盘以品牌主张为核心的整合营销项目，通过内容触达建立信任，引导用户从“觉得品牌好”自然过渡到“想要拥有”，完成从心智种草到品项消费的闭环。 3. 私域阵地的品牌化运营（高净值用户深度链接） - 阵地重塑： 将企微/社群/1v1沟通升级为“品牌价值传递的窗口”，而非单纯的促销渠道。通过有温度、有审美的深度服务，构建高净值用户的归属感。 - 关系转化： 策划私域场景下的品牌专属活动，在品牌氛围感中激发用户消费意愿，完成高客单价品项的自然转化。 4. 数据洞察与品项策略联动 - 以品带牌，以销反哺： 通过用户转化数据，洞察高价值用户对品牌价值的认同点，反向为品牌内容策略和品项开发提供用户视角的输入，形成策略闭环。 【任职要求】 全日制本科及以上学历，5年以上品牌营销/用户运营/内容营销经验，其中至少2年操盘过完整的品牌营销项目，并有明确的用户转化成果。 2. 能力要求 - 深刻理解品牌资产的价值，熟悉从品牌定位、主张提炼到内容落地的全流程。能与品牌团队同频对话，将抽象的品牌理念翻译成用户听得懂、愿意follow的语言。 - 过往经历中必须有 “通过内容/活动带来直接或间接用户成交” 的成功案例 - 熟悉私域生态的玩法，具备良好的审美能力和内容判断力，能用有质感的内容链接高净值用户。 - 善于从用户行为数据中捕捉品牌认知的变化，对用户增长、品牌口碑指数、转化率、LTV等复合指标有清晰的达成路径。 3. 加分项 - 有医美、大健康、高端美妆、奢侈品、高端生活方式类品牌经验者优先。 - 有从0到1搭建品牌用户增长体系，并跑通“品效销”闭环经验者优先。 职位类别: 社会招聘